Tourismusstrategie NÖ: Was für Baden drinsteht

Das Land Niederösterreich hat seine Tourismusstrategie bis 2030 vorgelegt, und die Stadt Baden sieht darin ihren Weg bestätigt. Im 20 Seiten langen Papier selbst kommt Baden nicht vor. Zwei Schwerpunkte passen trotzdem genau auf die Stadt – und auf ihr größtes Problem.

Präsentiert wurde die „Tourismusstrategie Niederösterreich 2030+“ am 6. Oktober in Luberegg bei Emmersdorf, unter dem Leitsatz „Qualität schafft Erlebnisse“. Laut Landeshauptfrau Johanna Mikl-Leitner haben rund 200 Personen aus Branche, Gemeinden und Kultur daran mitgearbeitet. Aus Baden waren laut Stadtgemeinde Tourismusdirektor Klaus Lorenz, Hotelier Axel Nemetz, Festivaldirektor Lois Lammerhuber und Harald Gölles, Betriebsleiter des Thermalstrandbads, dabei.

Was steht in der Strategie?

Das Papier nennt drei Ziele: Tourismusbetriebe sollen produktiver und wettbewerbsfähiger werden, das Angebot hochwertiger und nachhaltiger, und Niederösterreich soll das ganze Jahr über attraktiv sein statt nur in der Hauptsaison. Umgesetzt werden soll das über Digitalisierung und Fachkräfte, neue Angebote und mehr internationale Gäste, vor allem aus Zentraleuropa.

Zielzahlen enthält die Strategie nicht. Sie nennt nur, woran der Erfolg gemessen werden soll – unter anderem eine höhere Bettenauslastung, ein überdurchschnittliches Wachstum der Vier-Stern-Hotellerie und mehr Nächtigungen von Gästen, die nicht aus Niederösterreich kommen. Wie viele es werden sollen, steht nirgends. Ein Arbeitsprogramm wird laut Land jährlich überprüft.

Wo kommt Baden darin vor?

Namentlich nirgends. Die Begriffe Baden, Wienerwald, Thermenregion oder Kur finden sich im Dokument nicht. Den Bezug stellt die Stadt in ihrer Mitteilung selbst her: über Kultur, Kur- und Bädertradition, Gesundheits- und Genusstourismus sowie „neue Potenziale im Kongress- und Veranstaltungstourismus“. Lorenz will laut Stadt vor allem Gäste aus Zentral- und Osteuropa gewinnen.

Inhaltlich passen zwei der vier Geschäftsfelder der Strategie auf Baden: der Gesundheitstourismus, den das Land als „stark wachsendes Segment“ gezielt fördern will, und der Wirtschaftstourismus mit Tagungen und Seminaren. Für Letzteren nennt die Strategie als entscheidend, dass es hochwertige Infrastruktur gibt.

Woran es in Baden zuletzt gefehlt hat

Genau dort lag in Baden zuletzt der Engpass. Laut einem Bericht des ORF Niederösterreich vom November 2024 fehlen in der Stadt seit Längerem Betten in den Vier- und Fünf-Stern-Kategorien. Größere mehrtägige Kongresse ließen sich deshalb nicht in die Stadt holen. Mit der Schließung des Hotels Schloss Weikersdorf 2023 fiel laut ORF Platz für durchschnittlich 50.000 Nächtigungen im Jahr weg, das frühere Grandhotel Sauerhof stand damals seit 2014 leer.

2023 zählte Baden laut Lorenz 375.000 Nächtigungen, rund 70.000 weniger als im Rekordjahr 2019. Neuere Zahlen für die Stadt haben weder die Stadt noch das Land in ihren Mitteilungen genannt. Ob sich an den Hotelkapazitäten seit Ende 2024 etwas geändert hat, sagt die Mitteilung der Stadt ebenfalls nicht.

Die Strategie selbst baut keine Hotels. Sie legt fest, was das Land fördern will. Ob Baden davon profitiert, wird sich daran zeigen, ob die Stadt wieder Betten im oberen Segment bekommt.

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