Badener Institut sucht die beste Studienidee

Wer eine gute Frage zum Konsumverhalten hat, kann sie sich von Profis beantworten lassen: Der Consumer Research Award geht in die dritte Runde. Ausgeschrieben haben ihn das Online-Forschungsinstitut Marketagent aus Baden und die FH Wiener Neustadt mit ihrem Campus Wieselburg. Einreichen kann man bis 28. Februar 2027, kostenlos und ohne fertiges Studienkonzept.

Gesucht ist eine Frage, keine fertige Studie

Für die Einreichung reicht laut Veranstaltern eine kurze Beschreibung der Studienidee auf höchstens drei A4-Seiten als PDF. Darin sollen stehen: wer einreicht, welches Problem die Studie anspricht, welche Frage sie beantworten soll, warum das relevant ist, wer befragt werden soll und warum sich eine Online-Befragung dafür eignet. Die Methode wird mit den Gewinnerprojekten gemeinsam ausgearbeitet. Umgesetzt werden die Ideen mit Online-Befragungen, Online-Fokusgruppen oder KI-gestützten Tiefeninterviews.

Mitmachen können Studierende an einer österreichischen Hochschule, Start-ups und Unternehmen mit Sitz in Österreich sowie Privatpersonen mit Wohnsitz in Österreich. Ausgeschlossen sind politische Themen, Fragen zwischen Unternehmen (B2B), Themen gegen die guten Sitten und Studien aus drittmittelgeförderten Forschungsprojekten.

Was die Gewinner bekommen

Die drei Hauptpreise stellt Marketagent zur Verfügung. Der erste Preis ist eine Befragung mit 2.000 Interviews und bis zu 30 Fragen, laut Ausschreibung im Wert von 11.650 Euro. Der zweite Preis umfasst 1.000 Interviews mit bis zu 20 Fragen im Wert von 6.890 Euro, der dritte 500 Interviews mit bis zu 20 Fragen im Wert von 4.590 Euro. Die zehn besten Einreichungen erhalten zusätzlich einen signierten Kunstdruck. Die Studien werden innerhalb von zwölf Monaten nach der Prämierung durchgeführt und die Ergebnisse veröffentlicht.

Bewertet wird von einer vierköpfigen Jury: zwei Vertreterinnen oder Vertreter der FH sowie je eine Person der Branchenverbände VMÖ und VdMI. Sie vergeben Punkte für Nachvollziehbarkeit, Relevanz, Argumentation, Umsetzbarkeit und Neuheit. Studierende, Start-ups, Kleinunternehmen und Privatpersonen können laut Ausschreibung Bonuspunkte für Förderungswürdigkeit sammeln. Die Preise werden am 19. März 2027 bei der StartUp Night am Campus Wieselburg verliehen.

Ein Institut aus Baden

Marketagent hat laut Impressum seinen Firmensitz in der Mühlgasse in Baden, Gründer und Geschäftsführer ist Thomas Schwabl. Bekannt ist es unter anderem dafür, dass es die Ideen aus „2 Minuten 2 Millionen“ vorab bewerten lässt. Bei der zweiten Runde des Awards hat sich die Zahl der Einreichungen laut Veranstaltern gegenüber dem ersten Jahr fast verdoppelt. Ausgezeichnet wurden unter anderem Studien zum Vertrauen in KI-Suchergebnisse und zu KI-Selbstdiagnosen. Um KI-Antworten ging es zuletzt auch in einer Studie über KI-Antworten zu Versicherungen.

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