Werbemarkt Fenster und Türen: bis zu 185 Marken

Im Herbst wird für Fenster und Türen besonders viel geworben, das zeigt eine Auswertung des deutschen Marktforschers research tools. Im Mai 2025 waren in Deutschland 185 Marken gleichzeitig mit Werbung unterwegs, so viele wie nie in fünf Jahren. Das Geld stammt aber zum Großteil von sehr wenigen Anbietern.

Für die „Werbemarktanalyse Fenster und Türen 2025“ hat research tools die Werbeausgaben von 300 Marken in Deutschland ausgewertet, im Zeitraum Oktober 2024 bis September 2025 und im Vergleich mit den vier Jahren davor. Die Daten stammen vom Medienbeobachter AdVision digital, erfasst wurden Fernsehen, Radio, Zeitungen, Zeitschriften, Außenwerbung und Internet. Die vollständige Studie kostet 2.200 Euro, für diesen Beitrag lagen die Studienseite und die Pressemitteilung vom Dezember 2025 vor. Es ist ein weiterer Teil unserer Reihe über Marketing-Studien, nach den KI-Antworten zu Medikamenten und Apotheken.

Mehr Marken, aber kaum mehr Geld

Im Durchschnitt warben zwischen Oktober 2024 und September 2025 jeden Monat 160 Marken für Fenster und Türen, vier Jahre davor waren es 117. Das sind laut Studie rund 37 Prozent mehr. Das Werbebudget ist dagegen kaum gewachsen: Mit rund 24 Millionen Euro im Jahr liegt es nur knapp über den 23 Millionen vom Anfang des Vergleichszeitraums.

Verteilt ist das Geld sehr ungleich. Die drei werbestärksten Anbieter kommen laut Pressemitteilung zusammen auf 65 Prozent der Ausgaben. Zwei davon, Fensterversand und Velux, setzen vor allem auf Fernsehwerbung.

Fernsehen statt Internet

Am stärksten verändert hat sich der Mediensplit. Zu Beginn der Auswertung entfielen 14 Prozent der Ausgaben aufs Fernsehen und 54 Prozent aufs Internet. Heute ist es fast umgekehrt: 55 Prozent Fernsehen, 17 Prozent Internet. Auch die Jahreszeit spielt eine Rolle. Laut research tools wird im Oktober und November überdurchschnittlich viel ausgegeben, im Dezember und Jänner wenig.

Was davon im Bezirk ankommt

Die Zahlen gelten für Deutschland, für Österreich weist die Studie nichts aus. Unter den 300 untersuchten Marken sind unter anderem auch Internorm, JOSKO und Finstral. Eingebaut werden Fenster und Türen von Fachbetrieben, im Bezirk Baden stehen in unserem Verzeichnis zum Beispiel Bernard – Polyfenster in der Braitnerstraße und das FensterStudio Baden.

2027 stellt der Bund 500 Millionen Euro für Heizungstausch und thermische Sanierung bereit, mehr dazu im Beitrag zur Sanierungsoffensive 2027 und was sie für Handwerksbetriebe heißt. Wie aufwendig ein Fenstertausch im Denkmalschutz sein kann, zeigt das Schulzentrum in Pottendorf.

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